跨界联名,已经是时下最为热门的营销方式之一。然而,联名合作并非简单的组合、嫁接,而是要找到彼此契合的品牌价值,并在内容创作和持续互动中进行深度融合,才能将电影IP的热度转化为品牌热度,让传播更有记忆点。有了《网子》的成功经验,松岩、松天硕父子又接连推出了《缂丝箭衣》《角儿》,组成了“梨园三部曲”,并以“京话剧”来命名这种独特的演出样式。“所谓‘京话剧’,是用话剧的形式演绎京剧的故事,同时在表演中融合京剧元素,初衷是吸引更多青年人了解京剧。”在松岩看来,“想让年轻人爱上京剧,首先要让他们有更多机会接触和感受京剧。创排京话剧,是以话剧为壳,展京剧之美。”
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